“天涯海角”演绎着中国浪漫文化的新内涵

 

  8月17日,三亚天涯海角游览区举行“从心遇见爱”天涯海角七夕万人比心嘉年华活动,恋爱神兽示爱快闪、甜蜜专场表演、七夕之夜心动派对等一系列活动精彩纷呈,魔术师、小丑、中外籍舞蹈演员等组成巡游团队与市民游客进行热情互动,吸引了不少中外游客前来感受浓厚的节日氛围。这场活动,不仅完成了“超大型集体比心示爱”打卡,聚集所有人目光的同时还创造了世界上最多人一起单手比心的世界纪录,其比心舞+比心文化也成为了七夕全球最有爱的活动之一,所有游客共跳比心舞,一起完成了最浪漫的壮举,传播了颇具鹿城特色的爱情文化。其中,作为此次七夕节专属天涯海角的原创IP“恋爱神兽”小松鼠,不仅与活力无限的舞蹈人员带领一众青春热血的有爱情侣演绎了一次轰动现场的比心舞挑战,还在时下最潮的短视频平台抖音上火了一把!这也让大家看到了天涯海角力推专属IP文创,强推天涯海角“比心文化”的决心。

  一直以来,“天涯海角”演绎着中国浪漫文化的新内涵,借着自然风情、多元化的品牌事件不断将天涯海角“爱情”“好运”等美好意蕴深入人心。回顾天涯海角在本次万人比心嘉年

  华的表现,借着七夕的节点, 从全民比心舞、集体比心打卡到一字万金一系列活动,热度不减,在社交网络上获得了千万级的传播曝光,无不展现着时下最IN的新锐之姿。光是一组可爱的“恋爱神兽”小松鼠表情包上线,就可以引来无数同行竞相模仿,引发众多感慨:“这次的天涯海角居然使出了IP营销手段?”

  是的,这一切都是天涯海角在打造爱情文化品牌路上的推陈出新,不仅是在品牌文化上还要在用户体验上都要创新。随着千禧一代消费水平的崛起,年轻人对于旅游的选择越来越多,他们对于品牌忠诚度越来越低,只有不断的创新才能够吸引住这些年轻人。

  作为天涯海角年度大事件,同时也是旅游行业里的大事件,天涯海角在这场事件营销中,始终秉持“年轻”“互动”“潮流”“浪漫”的核心理念,通过创意IP以及社群运营的思维理念,以一种全新的姿态步入年轻人的视线,使天涯海角爱情文化的传播之路走得愈发年轻化好玩!

  例如本次比心舞活动,联合热血街舞团在各大视频网站、社交网络平台等重磅推出“恋爱神兽”IP,宣发一系列比心舞视频,其平台本身的流量优势就占据了年轻市场的大片阵地。不

  仅是让天涯海角这个华人心中的爱情地标,成为年轻人心中的求爱告白、约会热恋的打卡胜地,更是建立起“恋爱神兽”IP在国内的社交媒体矩阵。这些还远远不够,“恋爱神兽”IP在内容、授权、衍生品、等方面均展开了系列动作,未来还将围绕IP形象,开拓更广泛的商业化价值。这些越发新潮的动作表明天涯海角在抢占年轻市场的之路势在必得。

  天涯海角旅游发展公司副总经理郑聪辉介绍,从全民比心舞到“恋爱神兽”一字万金征名活

  动;从线上各大社交平台比心打卡到万人比心嘉年华,一系列精心策划是为了扩大和增强天涯海角爱情文化品牌的影响力。七夕文化与天涯海角的爱情文化相互牵引使得天涯海角再度发力,顺势推出的“比心文化”、“恋爱神兽”等品牌IP,有益于打破旅游同质化,持续天涯海角的“甜蜜经济。