黄金投资和黄金饰品消费也逐渐回归到人们的

 

  刚刚过去的第二季度,全球黄金销售呈现两极化态势,从世界黄金协会出炉的最新报告显示,2018年受欧洲、印度影响,全球第二季度黄金需求疲软,整体下滑4%;而中国国内黄金需求量则“不降反升&rd

  刚刚过去的第二季度,全球黄金销售呈现两极化态势,从世界黄金协会出炉的最新报告显示,2018年受欧洲、印度影响,全球第二季度黄金需求疲软,整体下滑4%;而中国国内黄金需求量则“不降反升”整体上涨0.31%,黄金首饰消费量同比增长6.3%,与全球黄金销售下滑“反其道行之”,中国黄金究竟“增”在何处?

  近日CCTV-2央视财经频道走进珠三角最大的黄金销售市场深圳水贝,采访了有着“无焊料黄金开创品牌”之称的赛菲尔珠宝,与总经理王卓一起畅谈国内黄金销售走势探秘黄金增量明显原因。

  “第二季度赛菲尔珠宝的黄金销量增长明显,从我们全国近1800家门店销售数据反馈来看,黄金销售量与去年同比增长近30%,五月更迎来销售小高峰。”四月、五月,一直是中国人婚礼的传统旺季,随着越来越多的年轻人愿意购买黄金作为婚庆珠宝的首选,在结婚时选购3到5件黄金饰品,婚嫁黄金正在开始回归刚需并再度掀起购买热潮。

  婚庆黄金占比黄金总体消费的40%以上,并有逐年上升的趋势。黄金品牌纷纷在婚庆黄金领域下足功夫。以赛菲尔珠宝为例,据介绍,赛菲尔一直以来就将婚庆黄金饰品作为开发设计的重点,结合中国传统婚礼文化,不仅开发设计出一系列围绕婚庆“喜”、“福”文化的黄金饰品,从2014年开始还着手营造婚庆场景消费,手工打造第一件至纯“万足金婚纱”,以999.9无焊料黄金含金量代表至真的情感,掀起新婚庆黄金潮流。2015、2016、2017年,赛菲尔珠宝再次“更新迭代”,逐渐将“中国风”带入产品设计,在深圳国际珠宝展上首创推出“大美中国风万足金婚纱”中国传统的龙凤褂“秀禾服”以至纯的黄金勾勒,从头冠、步摇、耳坠、手镯、再到金绣、盘扣、流苏每一处细节,都将中国最为传统的凤凰、牡丹、芙蓉、百合、囍、福等元素运用其中,营造出“中式婚礼文化”、“中式婚礼场景”,让每一位新娘都身临其中,感受由黄金所带来的幸福与吉祥。

  “连续四年深耕万足金婚纱,营造婚礼场景营销,其实是我们在用更为符合年轻人婚嫁时尚的方式和场景与消费者进行沟通。”王卓总经理告诉记者,“随着年轻消费群体适婚年龄的到来,婚庆黄金需求上涨较快,但是与年轻消费群体沟通则需要全新的方式,与众不同才能不可替代。每一个品牌都会有自己的拳头产品,它往往被看做是一个品牌的代名词甚至缩影。而赛菲尔正在努力将万足金婚纱打造成这样的产品,浓缩文化与时尚的精髓并不断推陈出新,从而迎合更多年轻消费群体的需求。”

  婚嫁黄金回归的刚需无疑点燃了黄金消费市场的热潮,而另一方面,黄金作为相对保值的投资产品,在房地产、股票市场不景气的情况下,黄金投资和黄金饰品消费也逐渐回归到人们的视线之内。

  在记者的调查中,越来越多的消费者在购买黄金之前会询问关于黄金纯度的相关问题,在相近的价格情况下,人们往往更加追求含金量足、价值更高的商品,也因此,含金量高达999.9的赛菲尔“无焊料黄金”成为了不少消费者的首选。

  王卓总经理介绍说,赛菲尔珠宝从1993年创立开始,就不断推动产品的创新升级,2007年经过近10年研发开创了引领黄金行业发展的“无焊料焊接技术”,2014年该项技术荣获中国黄金协会颁发的黄金行业最高奖项“中国黄金协会科学技术一等奖”,真正实现了黄金的“更纯更有价值”。

  “送金就是送福,送福就要至纯。”赛菲尔珠宝将“至纯的品质”与“送金送福送心意”结合起来,以至纯比拟心意,成功以文化渗透消费理念,带动了黄金饰品的消费。“买金饰最主要的是称心,看到自己喜欢的,而且它又是无焊料黄金纯度。